伊利盯上“大姨妈”了!首次挑战女性经期饮品!



近日,伊利做了一次大胆“尝鲜”。一个全新的女性品牌“暖哄哄”上市,一句响亮的口号:“哄好姨妈,暖你全家”,震惊了行业内外各界人士。

其实,以关怀女性每个月特殊的几天而开发的细分产品近年来颇受欢迎,例如红糖姜茶类产品、红糖零食等传统调理类的产品在市场上较为普及。但是,在奶制品方面尚属空白。



 

打破固有的思维定式,伊利抓住这一乳制品市场的空白并迅速填补。在2016年末推出全新品牌“暖哄哄”——主打女性经期喝的奶粉饮品,产品添加高铁、叶酸配方,为女性经期补充流失的营养。


目前在售的”暖哄哄"饮品包装采用了温馨浪漫的暖心格调,每罐七小包,生理期每天一包。



此外,暖哄哄暖心礼盒装中还配有智能奶杯,杯身可以自动加热并保持在50°,对一到冬天特别是生理期时,双手就冰凉的妹子们来说,简直是福音。


然而,一包红糖就能解决的事情,TA们就会买单了吗?



从广告宣传片中,我们可以看出,伊利”暖哄哄"利用手机APP+智能恒温奶杯+暖哄哄饮品,巧妙借助场景营销——当女友来大姨妈不舒服还在上班的时候,捧起暖手的50度恒温奶杯喝口暖哄哄,看到男友从APP传来的“MISS U”讯息在智能杯上浮现,是不是瞬间感受到从手掌暖到心里呢? 


大家一定注意到了,宣传片中的大姨妈形象。

大姨妈来了,可你真的见过大姨妈吗?暖哄哄这次把大姨妈形象视觉化打造,病毒性的大姨妈真人装束,让消费者过目难忘。


此外,伊利还在大姨吗APP为平台、以及各大综艺节目上,对这一新品进行了大力宣传。围绕男女经期矛盾话题做深度发酵,制造大姨吗APP上的热帖《盗号伸冤!大姨夫要被女友大姨妈逼出山了》,引发多渠道自发传播。



2016极度火爆的现象级综艺剧《火星情报局》、《奇葩说》,将两档综艺节目中最炙手可热的明星马薇薇,肖骁,刘维话题合体,定制了一场《火星撞奇葩》,姨妈作手撕直男癌的综艺直播。将 #直男癌大战姨妈作# 话题的火热持续发酵,提高产品曝光度,将流量变现最大化。


文章来源:食经济,整理:三年,参考:36氪。了解更多食品行业重磅新闻,请关注食经济(微信号:shijj21)。联系电话:0571-81903405/15168298386。投稿邮箱:lcx@21food.cn。


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